SNH48紅白対抗歌合戦チケット購入特典のご紹介

2014/01/18(土)上海大舞台で開催の、SNH48二度目の一万人規模コンサート紅白対抗歌合戦(スズキ自動車提供)について、チケット販売促進のための特典が2つ発表された。ビジネス観点のネタとしてご紹介しておく。

まずこちらのページ。

SNH48紅白対抗歌合戦速報:198元のチケット購入者にコンサート記念生写真プレゼント (2013/12/17 SNH48公式サイト)

内容は2点。

1. 今回の紅白対抗歌合戦でVIP席198元を購入した全員に、一期生中心のチームSIIの生写真がランダムに3枚もれなく付いてくる。

2. SNH48公式サイトオンラインショップで同じくVIP席198元の購入者に、予約・支払完了順の5名ずつに「上海コンサート感謝握手券」1枚をプレゼント。

この2つの特典は明らかに、「土豪」(中国のネットスラングでお金持ちの意味)のSNH48ファンがVIP席チケットを5枚以上購入することを狙っている。

余ったVIP席はおそらく転売されてタオバオやダフ屋が安値で売りさばくことになるが、SNH48運営としてはコアなファンからは正価198元で売り上げられる、ということだろう。

次はこちらのページ。

SNH48紅白対抗歌合戦特典:チケット購入で無料ホテル宿泊券のチャンス (2013/12/17 SNH48公式サイト)

遠方からの来場者への還元として、2013/12/19~12/28の期間にSNH48公式サイトオンラインショップでチケットを購入し、かつ「快捷酒店管家(クイックホテル予約)」スマホアプリ経由でコンサート当日、どのホテルでも予約できたファンに、中国全土のどのホテルでも通用する無料宿泊券を1枚抽選でプレゼント。

無料宿泊券は2013/12/19~12/28の10日間、毎日30枚ずつを抽選でプレゼント。毎日20:00(中国時間)までに同アプリ経由でホテルを予約した方は、SNH48公式WeChat宛のダイレクトメッセージで、公式ファンクラブ掲示板のID、ホテルの予約番号、本名、携帯電話番号を申請すること。

SNH48運営がチェック後、以下の条件に基いて毎日先着30名を当選者として、翌日の18:00に当選者のファンクラブ掲示板IDを発表。

条件1. 398元のチケット購入者を優先。30名に見たない場合のみ、198元、98元のチケット購入者も対象とする。

条件2. 公式ファンクラブ掲示板のIDごと、ホテルの予約1件ごとに、毎日1回限りのチャンス。

この特典の狙いはたぶん以下の通り。遠方からの来場者は飛行機代の方がはるかに高いので、398元のチケットを購入する率が高い。また当然宿泊のための上海市内のホテルを予約する。

同じホテルを予約するなら、無料宿泊券が手に入るかもしれない「快捷酒店管家」アプリ経由で予約しようという具合に、コンサート来場者のホテル予約を同アプリへ誘導しようという狙い。

今回はスズキ自動車提供で、2013/11/16広州コンサート時の広州チャイナ・モバイルのように顧客に大量にダイレクトメールでタダ券を送信できるようなスポンサーではないので、SNH48運営はチケット販売にかなり苦労するかもしれない。

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